日前，“喜茶回應(yīng)收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶”登上微博熱搜。據(jù)悉，此前曾有消息傳出元?dú)馍趾拖膊杈幸馐召?gòu)樂(lè)樂(lè)茶，希望獲得樂(lè)樂(lè)茶的渠道資源，并給出了40億元估值。對(duì)此，喜茶創(chuàng)始人聶云宸為朋友圈里做出了公開(kāi)回應(yīng)：“消息不實(shí)，此前經(jīng)過(guò)中間人介紹的確有過(guò)接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅(jiān)決放棄。”

喜茶創(chuàng)始人“徹底、完全、堅(jiān)決放棄”的回應(yīng)一出，立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議。而元?dú)馍忠苍诓痪煤笙蛎襟w表示，相關(guān)消息不屬實(shí)，不予置評(píng)。在被兩大潛在收購(gòu)方否認(rèn)后，樂(lè)樂(lè)茶方面也做了公開(kāi)回應(yīng)，稱公司目前獨(dú)立發(fā)展，經(jīng)營(yíng)狀況良好，并無(wú)被收購(gòu)計(jì)劃。

樂(lè)樂(lè)茶目前門(mén)店規(guī)模不足百家

樂(lè)樂(lè)茶與喜茶、奈雪的茶同為新式茶飲第一梯隊(duì)的品牌，價(jià)位接近。在產(chǎn)品方面，樂(lè)樂(lè)茶同樣走“歐包+茶”的形式，并且經(jīng)常與其他品牌推出聯(lián)名跨界產(chǎn)品，頗受消費(fèi)者好評(píng)。

不過(guò)，從體量來(lái)看，樂(lè)樂(lè)茶已經(jīng)與喜茶、奈雪的茶有較大差距。目前，樂(lè)樂(lè)茶在北京、上海、廣州、西安等城市擁有70多家門(mén)店；喜茶截至2020年底，在海內(nèi)外61個(gè)城市開(kāi)出695家門(mén)店；截至招股書(shū)最后可執(zhí)行日期，奈雪的茶已經(jīng)開(kāi)出562家門(mén)店。

在資本端，這一差距則更為明顯。今年6月30日，奈雪的茶快人一步成為了“新式茶飲第一股”；喜茶則憑借新一輪融資，獲得了600億元估值，刷新了新式茶飲估值紀(jì)錄；蜜雪冰城為目前國(guó)內(nèi)首個(gè)門(mén)店過(guò)萬(wàn)的品牌，估值達(dá)200億元，專注于下沉市場(chǎng)，不久前憑借洗腦神曲獲得了廣泛關(guān)注。

相比之下，樂(lè)樂(lè)茶在資本市場(chǎng)幾乎沒(méi)有太多水花。天眼查顯示，樂(lè)樂(lè)茶累計(jì)獲得過(guò)4輪融資，2019年完成pre-A輪后，有過(guò)股權(quán)和戰(zhàn)略融資，最近一次在去年7月。其投資方包括水滴資產(chǎn)、博約投資、祥峰投資中國(guó)基金、普思資本、漢能創(chuàng)投、紅星美凱龍、龍柏資本等。除了此次與喜茶同時(shí)出現(xiàn)熱搜時(shí)出現(xiàn)的估值40億元，前幾輪融資并未對(duì)外公開(kāi)估值。

記者注意到，樂(lè)樂(lè)茶此前曾在全國(guó)多個(gè)城市加速開(kāi)店，主要集中在一二線城市。2019年年底，樂(lè)樂(lè)茶在重慶開(kāi)設(shè)首店，于2021年4月關(guān)店，從此退出重慶市場(chǎng)。截至目前，樂(lè)樂(lè)茶在西南地區(qū)僅剩成都有一家門(mén)店。

在此次“棄購(gòu)”事件后，樂(lè)樂(lè)茶公布了新目標(biāo)，在2022年春節(jié)前將門(mén)店新增至140家，之后每年翻倍增長(zhǎng)。由于當(dāng)前新式茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，再加上從頭部到腰部的品牌紛紛加快擴(kuò)張步伐，樂(lè)樂(lè)茶此時(shí)才開(kāi)始“發(fā)憤圖強(qiáng)”，從時(shí)間上來(lái)看，可能有滯后之嫌。

并購(gòu)潮預(yù)計(jì)將在2022年到來(lái)

有業(yè)內(nèi)人士分析，喜茶被傳出欲收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶，或是在為上市做準(zhǔn)備。由于奈雪的茶率先上市，喜茶、蜜雪冰城錯(cuò)失了“第一股”的紅利，而要在資本市場(chǎng)“講好故事”，這些頭部品牌只能“另辟蹊徑”，收購(gòu)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或是增強(qiáng)實(shí)力的一種方式。

公開(kāi)資料顯示，蜜雪冰城計(jì)劃在A股上市，上市的籌備已到最后階段，交表已經(jīng)在倒計(jì)時(shí)中，預(yù)計(jì)年內(nèi)完成上市流程。盡管喜茶方面曾多次表示今年沒(méi)有上市計(jì)劃，不過(guò)此前有報(bào)道稱，喜茶計(jì)劃登陸美股。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“從當(dāng)前的市場(chǎng)格局來(lái)看，樂(lè)樂(lè)茶的品牌影響力、門(mén)店規(guī)模已經(jīng)與其他頭部品牌存在不小的差距。并且其自身運(yùn)營(yíng)可能存在著一些問(wèn)題，導(dǎo)致擴(kuò)張步伐較慢。喜茶放棄收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶，實(shí)際上在意料之中。”

他指出，隨著資本越來(lái)越多的介入新式茶飲市場(chǎng)，行業(yè)有大規(guī)模并購(gòu)潮的可能性，但時(shí)間并非現(xiàn)在。“進(jìn)行收購(gòu)的品牌，前期投入做大規(guī)模，后期運(yùn)用資本杠桿去IPO，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化、價(jià)值最大化。而被并購(gòu)的品牌，需要具備品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，這樣才有利于凝聚優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，新式茶飲仍處于增量發(fā)展階段，市場(chǎng)僅出現(xiàn)了一家上市企業(yè)，尚未到需要大規(guī)模并購(gòu)的節(jié)點(diǎn)。預(yù)計(jì)在2022年左右，可能會(huì)掀起一波并購(gòu)潮。”

他指出，由于市場(chǎng)格局尚未完全定型，當(dāng)前新玩家還有進(jìn)入的可能，但要快速獲得規(guī)模和影響力，必須有資本的助力。在此背景下，預(yù)計(jì)到2023年新式茶飲會(huì)進(jìn)入品牌固化期，在這一階段，品牌兼并、洗牌將更為頻繁。

記者 唐小堞

來(lái)源：重慶商報(bào)